【代寫社】
2022年開年，劇集市場居然是被一部短劇攪熱的。
正午陽光＋無限流題材試水，讓短劇《開端》未播便收獲無數(shù)期待，開播后也不負眾望搶占了關注焦點。
截至撰稿，豆瓣評分8.2，評分人數(shù)超14萬，毫無疑問，《開端》已經(jīng)成為了2022年的第一部口碑短劇。
實際上，“口碑短劇”一直是近兩年劇集市場上的熱詞。
2020年的《我是余歡水》《隱秘的角落》和《沉默的真相》，2021年的《我在他鄉(xiāng)挺好的》等等，都曾對短劇的創(chuàng)作和變現(xiàn)起過重要探索作用。
因此，縱然2021年短劇表現(xiàn)不達預期，我們仍認為在現(xiàn)有監(jiān)管要求和市場環(huán)境下，短劇有著廣闊的創(chuàng)作空間和市場前景，尤其是《開端》帶起的“無限流”題材熱，大概率會持續(xù)發(fā)酵較長時間。
為了更客觀地分析近兩年口碑短劇的網(wǎng)絡關注度，電視劇鷹眼（TV-insight）統(tǒng)計了2020年和2021年部分口碑短劇的百度指數(shù)，并以10萬為最低基數(shù)形成了排行榜。
注：1.本文研究的短劇集數(shù)為24集及以下
2.樣本均為百度指數(shù)10萬以上、豆瓣評分6.0及以上
3.或有漏缺，敬請諒解
眾所周知，對于爆款劇，很多平臺都有各自復雜的計算標準，而百度搜索指數(shù)反映的是大眾主動搜索的次數(shù)，那么，根據(jù)上表，我們能發(fā)現(xiàn)哪些與創(chuàng)作者慣常認知不同的地方呢？這些不同，重新定義爆款劇的同時，又將為國產劇創(chuàng)作帶來哪些啟發(fā)？以下我們一一詳述。
集數(shù)長短并不重要
如何播出才是重點？
短劇，顧名思義，集數(shù)短是最大特征，業(yè)內對“集數(shù)”是有過正經(jīng)研究的，美劇模式、韓劇模式、日劇模式等等，都離不開集數(shù)短這個特點。
就國內觀眾而言，相比集數(shù)，苦注水久矣，因此最關心的其實還是劇集節(jié)奏問題。
對于“注水”，監(jiān)管部門的措施十分有效，今年以來市場上的劇集大多都不超過40集，相對前幾年動輒60集以上的狀況改善不少。
那么，對于24集及以下的短劇，觀眾關于“集數(shù)長短”關注度怎么樣呢？
上表中，共有21部上榜短劇，其中8部為12集、7部為24集、4部為16集、18集和20集各1部。
而在百度指數(shù)峰值前五名中，更是12集、18集、24集的作品都有，熟悉短劇創(chuàng)作特征的人都知道，這幾種集數(shù)選擇是平臺的慣常偏好。
這足以說明，集數(shù)長短并不是影響短劇在大眾層面受歡迎度的關鍵因素。
集數(shù)之外，提起短劇，我們也會常常想到是某個平臺的劇，相比長劇，短劇更容易帶有平臺印記。
因為短劇創(chuàng)作比較特殊，一般都是單一平臺牽頭，偶有分銷者，因此短劇的主流播出方式還是以獨播為主。
上表的21部劇中，只有兩部是聯(lián)播劇，一部《我是余歡水》，一部《在一起》，其余皆為獨播劇，正說明了這樣的規(guī)律。
《我是余歡水》是正午陽光的短劇打頭兵，疫情期間播出，切中了大眾宅家近半年后不得不面對生活考驗的壓抑心理，面上是一部中年逆襲爽劇，實際上充滿了荒誕意味，在詼諧幽默中刺中現(xiàn)實和人心。
正午陽光作為國劇門臉，作品理所當然是市場上的香餑餑，《我是余歡水》能成為愛奇藝和騰訊視頻的聯(lián)播劇、并且獲得極高的熱度，都離不開這一點。
與同樣有著較好觀眾基礎、豆瓣評分及人數(shù)也相近，百度指數(shù)峰值卻只有188163的《唐人街探案》相比，《我是余歡水》百度指數(shù)峰550314的成績是比較突出的。
誠然，這兩部劇百度指數(shù)峰值的差異，離不開題材原因，但筆者以為更重要的因素是聯(lián)播和獨播的差別。
對于大眾而言，獨播平臺的視野較窄，關注的人群有一定偏差，覆蓋面有所損失，尤其是如今愛奇藝和騰訊視頻都已達億級體量，內部生態(tài)探索力度一直在加大，聯(lián)播會弱化一定的縱深度，但對于作品在大眾視野的曝光是有不少好處的。當然，要成為這樣的作品，內容質量和團隊影響力缺一不可。
《在一起》作為抗疫宣傳作品，題材特殊性較強，這里暫不分析。
對于創(chuàng)作者而言，集數(shù)長短可以在創(chuàng)作上使力調整，但播出方式卻每一部劇都有自己的命，無法預言、難以干預，因此，通過一部部質量上乘的作品形成行業(yè)影響力，才是能走通的那條路。
題材大于平臺
內容是唯一變量
集數(shù)和播出方式這兩個外在因素言畢，我們再來看看大眾對短劇內容方面的關注會帶來哪些啟發(fā)。
內容的首要表現(xiàn)因素是題材。
上榜的21部短劇中，“懸疑”題材占了62%，其中愛奇藝占了一半多，騰訊視頻次之，足以看出愛奇藝在懸疑題材方面的優(yōu)勢。
事實上，愛奇藝迷霧劇場的探索確實是國產劇集市場的一個創(chuàng)舉，“短劇模式+懸疑題材”是其最大的特點；騰訊視頻的懸疑宇宙也不容小覷，但因多是長劇，因此此次在榜的作品較少；優(yōu)酷的懸疑劇場也誕生了不少好劇，同樣是因為未把短劇模式作為主要探索點，上榜作品較少。
如此來看，大眾對懸疑短劇內容的關注比較符合各大平臺這兩年在此題材上發(fā)力的偏好，也從側面可以看出大眾對題材的關注，大于對平臺的忠實，從榜單前三分別由愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)便可明顯看出。
這是比較讓人比較意外的。
如今，平臺幾乎完全掌握主動權，但數(shù)據(jù)表明，在哪個平臺播出并不如播什么題材對大眾的影響大，不過，不能忽略的是，平臺對某一題材的創(chuàng)作偏好也形成了固定的受眾群。
而在同一平臺上，題材卻不是決定百度指數(shù)高低的關鍵因素，除了以懸疑題材為主的愛奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV的上榜劇在各個題材的分布頗均勻。
騰訊視頻有7部上榜劇，除了懸疑劇《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《雙探》《摩天大樓》外，《我是余歡水》《傳聞中的陳芊芊》《在一起》分別為都市劇、古裝劇、抗疫?。粌?yōu)酷視頻有4部上榜劇，除了懸疑劇《迷霧追蹤》《白色月光》外，《在一起》《我的巴比倫戀人》《機智的上半場》分別為抗疫劇、都市奇幻劇、青春校園??；芒果TV兩部上榜劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》《暗格里的秘密》分別為都市話題劇、青春校園劇。
縱觀這些上榜劇的題材，覆蓋面頗廣，但無一例外都在自己的領域做出了新意。
《傳聞中的陳芊芊》巧妙運用兩城的兩種性別觀念制造笑點和看點，反套路不斷上頭；《我的巴比倫戀人》在沙雕爆笑之余，更探討了女性成長議題，頗具啟發(fā)性；《我在他鄉(xiāng)挺好的》以真實的筆觸描摹了四個女孩在他鄉(xiāng)摸爬滾打的故事，讓人看到了普通人的生活；《暗格里的秘密》作為一部青春劇，不僅帶來了向上的力量，更帶給我們與世界如何相處的思考。
綜上所述，一部劇能否出圈的本質還在于能不能給觀眾提供新鮮的觀感和內容之外的思考，這其實便是考量劇集質量的重要因素。對于大眾而言，劇集質量會超越題材、平臺、播出方式、集數(shù)等等因素，讓好劇去它該去的位置。
以上均是基于百度指數(shù)峰值所作的分析，但其實通過上榜劇各自的百度指數(shù)整體走勢，也能看出觀眾主動搜索的一些規(guī)律。
比如，有的劇高熱度維持一兩個月才會慢慢落下。以《隱秘的角落》為例，2020年6月16日開播后，熱度穩(wěn)步攀升至最高點，再緩緩往下落，開播兩個多月后百度指數(shù)仍達2、3萬，直到如今每天還有上萬的熱度，成績殊為優(yōu)秀，這也是爆款劇的魅力。
比如，《在劫難逃》這樣開播即巔峰的也有，2020年9月2日開播當天，該劇百度指數(shù)即沖至133698，此后一路下跌，雖然也偶有回升，但與開播時的熱度相比還是有一定差距，足以說明高流量演員對于一部劇熱度的影響。
其實，結合豆瓣評分人數(shù)和百度指數(shù)提升來看，實火的總是不變，不論是短劇還是長劇，觀眾的取舍標準越來越清晰，那就是越用心越回饋，無論是劇本，還是表演、服化道、價值引導等等，只要能讓觀眾感受到創(chuàng)作者的用心，收獲的回報往往都是甜的。
而內容之外，我們也看到了播出方式對于大眾主動選擇一部劇的影響。
百度指數(shù)雖然只是衡量一部劇熱度的標準之一，甚至還因為滯后性有一定硬傷，但不可否認的是，其代表的大眾主動選擇的反應，確實為我們的創(chuàng)作者和平臺帶來了諸多啟發(fā)。
