【代寫(xiě)社】
要學(xué)會(huì)“做減法”，使標(biāo)題信息易于接受。例如，“我?！痢帘诎藢么髮W(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽決賽落幕”，可以改為“校大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽落幕”，既簡(jiǎn)短，也突出了主要要素。校園活動(dòng)、競(jìng)賽的新聞標(biāo)題盡量不要出現(xiàn)企業(yè)的冠名，避免商業(yè)化的嫌疑。“我?！边^(guò)于主觀(guān)，多采用中性的“?！薄！暗趲讓谩薄皼Q賽”等詞語(yǔ)并不是核心信息，不必出現(xiàn)。競(jìng)賽結(jié)束，決賽自然也結(jié)束了，不需重復(fù)。
校園網(wǎng)新聞一般不用“召開(kāi)……會(huì)議、舉行……典禮（儀式）”的標(biāo)題，盡量避免使用“勝利”“隆重”“圓滿(mǎn)”“成功”等詞匯。比如，“學(xué)校隆重召開(kāi)國(guó)際合作平臺(tái)建設(shè)研討會(huì)”可改成“國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家齊聚××大學(xué)研討國(guó)際合作平臺(tái)建設(shè)”后立刻生動(dòng)了許多。
很多校園新聞標(biāo)題中看不到“人”這一要素。比如，?“我校多措施加強(qiáng)冬季食堂飯菜保溫工作”，可改成“學(xué)校貼心服務(wù)確保師生吃上‘暖心飯’”，既讓人看到了師生這個(gè)受益群體也就是“人”的因素，也讓傳播效果更加接地氣、更加柔性。
所以，在信息海量、注意力稀缺的時(shí)代，新聞標(biāo)題要突出傳播性，第一時(shí)間吸引讀者。但我們也要避免做“標(biāo)題黨”，炒作、制造聳人聽(tīng)聞的噱頭只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的傳播效應(yīng)。
新聞稿盡量避免在新聞末尾增加主觀(guān)闡述和無(wú)價(jià)值的議論。比如，“這次活動(dòng)（競(jìng)賽、會(huì)議），對(duì)……具有重要意義，必將大力提升……為我校……添上了濃墨重彩的一筆”。導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)頭也存在同樣問(wèn)題，有的記者喜歡用目的狀語(yǔ)“為了……”引領(lǐng)，然后介紹活動(dòng)、會(huì)議的意義。活動(dòng)、會(huì)議是否取得成功，應(yīng)該以新聞事實(shí)呈現(xiàn)，讓新聞事實(shí)說(shuō)話(huà)。寫(xiě)出氣勢(shì)如虹的評(píng)論排比句其實(shí)比如實(shí)敘述更花費(fèi)精力和時(shí)間，但并不符合規(guī)范。
校園新聞報(bào)道只需列出主要人員，不必一一列舉出席人員?，F(xiàn)在有的稿件導(dǎo)語(yǔ)只見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)、出席人員，主要信息完全淹沒(méi)在職務(wù)、職稱(chēng)介紹之中。另外，有的稿件中領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)口就是“重要講話(huà)”“指示”，參加活動(dòng)就是“蒞臨”“親臨”，調(diào)研走訪(fǎng)肯定是“頂著烈日”“冒著嚴(yán)寒”“百忙之中”。這些詞語(yǔ)和敘述方式會(huì)顯得“仙氣”太重，假、大、空，不符合新聞報(bào)道樸實(shí)、具體的風(fēng)格。
校園新聞網(wǎng)有兩種選題出現(xiàn)頻率較高：一種是典型人物的宣傳報(bào)道，還有一種是科研方面取得成果的報(bào)道。但這兩類(lèi)稿件寫(xiě)作也存在一定問(wèn)題：
現(xiàn)在很多校園典型人物報(bào)道仍然是臉譜化、雷同化的報(bào)道模式，把一般性成績(jī)拔高為“零的突破”“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”“填補(bǔ)空白”，讀者看完一篇報(bào)道，都會(huì)覺(jué)得人物“似曾相識(shí)”。比如，類(lèi)似行政人員加班加點(diǎn)，教師帶病上講臺(tái)的報(bào)道不要夸大，一方面會(huì)讓人感覺(jué)選題缺乏人文關(guān)懷，另一方面也與相關(guān)法律沖突，容易引起爭(zhēng)議。
某校園新聞網(wǎng)上的一則報(bào)道：“校長(zhǎng)××一行考察了電氣學(xué)院新辦公樓建設(shè)使用情況，實(shí)地參觀(guān)了學(xué)生實(shí)驗(yàn)室、各系部教師教研室、輔導(dǎo)員辦公室、學(xué)生活動(dòng)室，并與實(shí)驗(yàn)室?guī)熒H切交談。隨后，在電氣學(xué)院會(huì)議室聽(tīng)取了電氣學(xué)院工作匯報(bào)”。這句話(huà)中，“電氣學(xué)院”“實(shí)驗(yàn)室”在句內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)，語(yǔ)言啰嗦。
成語(yǔ)簡(jiǎn)潔凝練，有固定的結(jié)構(gòu)形式，有時(shí)運(yùn)用到稿件中，能夠豐富新聞?wù)Z言，增強(qiáng)敘述的生動(dòng)性。但新聞稿成語(yǔ)的選擇既要準(zhǔn)確，也要把握好度，不可錯(cuò)用、濫用。比如，一些稿件里用“七月流火”來(lái)形容夏日的炎熱，用“位列三甲”來(lái)表示在活動(dòng)和競(jìng)賽中獲得前三名，把“燈火闌珊”等同于燈火輝煌，這都是寫(xiě)作者基本功不扎實(shí)的表現(xiàn)。
新聞不“動(dòng)”，就不算新聞。而且，相對(duì)于抽象的形容詞、副詞，動(dòng)詞更有利于清晰再現(xiàn)新聞場(chǎng)景。新聞稿中可以適當(dāng)選用形容詞，但副詞最好別和讀者“見(jiàn)面”。來(lái)看某校園新聞中一則比賽報(bào)道的案例：
奪冠后，替補(bǔ)席上的運(yùn)動(dòng)員十分興奮。（修改前）
奪冠后，替補(bǔ)席上的運(yùn)動(dòng)員都跳離了座位，沖向了場(chǎng)上的××，將他壓在身下，有人拍他的臉，還有人踢他的腿。（修改后）
修改后的稿件明顯比修改前充滿(mǎn)“動(dòng)感”。
前者“十分興奮”這個(gè)副詞和形容詞的組合，主觀(guān)性強(qiáng)，也很抽象，后者通過(guò)動(dòng)詞描述，新聞變得生動(dòng)客觀(guān)了。
